В стремлении подорвать акции телеканала, совет директоров принимает драматичное решение назначить на должность генерального директора человека, который не имеет отношения к медиабизнесу — простого автозаправщика. Казалось бы, эта затея обречена на провал, и задача по созданию нового проекта должна окончиться полным крахом. Тем не менее, новоиспеченный руководитель, обладая неординарным мышлением, с энтузиазмом берется за дело и начинает вносить абсолютный хаос в устоявшиеся порядки. Его новаторский подход к съемкам кажется абсурдным, но именно в этом безумии кроется возможность неожиданного прорыва.
С течением времени становится ясно, что проект, который все считали обреченным, начинает набирать популярность. Зрители неожиданно начинают интересоваться тем, что происходит на экране, а рейтинги стремительно растут. И вот уже все, включая сам совет директоров, становятся свидетелями того, как крайне необычные идеи незаслуженно забытых компетенций превращаются в величайший успех, ставя под сомнение все прежние представления о том, что значит управлять медиапродуктом. Способности новоиспеченного директора, казавшегося недотепой, проявляются в самых неожиданных и стремительных преобразованиях, открывая новые горизонты для телеканала.